Giriş Yap

[admin]

SBC: Merhaba Aaron, röportaj için teşekkürler. Bir medya olarak, tüm iş paydaşları için video nasıl bozuldu, ancak daha karmaşık pazarlama disiplinleri oldu?

Aaron Duckmanton: Teşekkürler, SBC ile konuşmak bir zevktir, video içeriklerinden yararlanmak isteyen sporlar ve markalar için kesinlikle ilginç bir zaman.

2017 yılında Zuckerberg tarafından bir “mega trend” olarak etiketlendiği için, video, yeni, mevcut ve önemli olan genç kitleler ile herhangi bir ilişki kurmaya çalışan pazarlamacılar için en önemli araç haline gelmiştir. Özellikle dijital ve sosyal platformlarda.

Şu anda günde 66 dakika video tüketiyoruz ve 2020 yılına kadar günde 9 dakika daha fazla izleyeceğimizi tahmin ediyoruz. Bu nedenle video artık mega trend değil, günlük rutininizin yapısını oluşturuyor ve ulaşmak için en iyi ortamı temsil ediyor. , kitleleri eğlendirmek, meşgul etmek ve bunlardan para kazanmak.

Video tüketimindeki artış, mobil teknolojideki ilerlemeler ve sosyal dijital ve OTT platformlarının çoğalmasıyla bağlantılı olarak gerçekleşti. Video görüntüleme, markaların istedikleri zaman, istedikleri zaman herhangi bir kitleye video içeriği sunmasını mümkün kıldı. Tüketiciler daha fazla platformda daha fazla video içeriği izlemeyi sürdürdükçe, pazarlamacılar kitlelere süper hizmet sunmanın yollarını bulmak için sürekli zorlamalarla zorlanmaktadır.

Bu, video içerik üretme ve teknolojiyi ve platformları kucaklama yolunda sürekli olarak gelişmek için pazarlamacılara ve markalara odaklanıyor. Artık sadece bir parça içerik üretecek ve birden fazla platformda paylaşacak kadar değil; İzleyiciler, seçtikleri platformlara göre farklı izleme deneyimleri beklerler, talep üzerine canlı yayın yapma esnekliğini isterler, ancak hangi içeriğin ilgi çekici olduğuna karar vermek için kontrolü korurlar.

Bu, markaların, özellikle bahis şirketlerinin, her bir platformda hangi video formatının, uzunluğun ve hikayenin izleyiciyle çalışacağını anlamaları gerektiği anlamına gelir – bunu anlamak ve çok platformlu video dağıtımı için etkili bir stratejiye sahip olmak, başarının sağlanmasında anahtardır.

Ayrıca, pazarlamacıların videodan daha fazla harekete geçirici bakış açısı elde ettikleri bir noktadayız. Bu, kitleleri anlama biçimimizi şekillendiriyor, hedefliyor ve sonuçta onları dönüştürüyor.

SBC: 2018’de spor markalarının aktif ve sürükleyici öyküleyicileri için neden bu kadar önemli bir işlevi var? Ve video neden marka anlatılar oluşturmak için en iyi araç?

AD: Hikaye anlatımı video içeriğinin kalbine alındığında, kitleler kendilerini daha bağlı ve bir markala ilişkilendiriyor, doğru bir şekilde yapılmış video içeriği duyguyu tetikliyor ve diğer ortamların sağlayamadığı gerçek zamanlı etkileşim sağlıyor.

Video, spor markalarını, takımları ve yayıncıları, kitleleri telefonlarından ve bir hikayenin anlatısına taşımak için platformla birlikte sağlar. Oyun yapamaz mıyım? Kulübünüzün Instagram feed’inde, her cumartesi gerçekten de oyundan önce tünelde olduğunuzu hissettirmek için yeterli içeriğe sahip olacak – ya da TV’de oyunu kaçırdıysanız, Twitter’da önemli anları, golleri veya golleri izlemek için birçok seçenek var. , Facebook veya YouTube.

Spor markaları, hak sahipleri ve yayıncılar için platformların sayısı, üretim baş ağrısına bakılabilir, ancak her bir platformu kendi bireysel varlığı olarak benimseyenler için, her biri farklı video aracılığıyla farklı kitlelere çekici bir hikaye anlatmanın getirilmesi için eşsiz bir fırsat sunar. içerik türleri

Son yıllarda spor hikaye anlatımı için en büyük araç, sosyal ve dijital platformlarda canlı içeriğin benimsenmesi olmuştur. Canlı videoları kucaklayarak, markalar, özellikle spor markaları, topluluk katılımını ve katılımını sağlayan yeni içerik formatları oluşturabiliyor. Sosyal veya dijital canlı şovlara doğrudan, ileri görüşlü markaların geleneksel TV’den uzakta ücretsiz bir görüntüleme deneyimi sunan yeni yaratıcı fikirler ve formatlar geliştirmesi için büyük bir fırsat sunuyor.

Sosyal platformlarda canlı yayına girme esnekliği, markaların kendi programlarını kontrol etmelerine, önemli olayların ve trafik yoğunluğunun en yoğun olduğu zamanlara, yani Cumartesi öğleden sonra saat 14: 00’e kadar devam etmelerine olanak tanır. Bu gerçek zamanlı dağıtımdan yararlanmak, bahis ve oyun endüstrisinin yetişmesi gereken bir alan.

Kumar artık yüksek bir sokak etkinliği değil, hepimiz hareket halindeyken, cep telefonlarımızda ve arkadaşlarla tartışmak ve onlarla etkileşime geçmek için sosyal platformları kullanıyoruz, hepimiz ‘talep-bahis’ hareketinin bir parçasıyız. Yine de, bunu yansıtan hiçbir video içeriği yok, pazar içeri girecek ve tüketicilerle etkileşim kurma yolunu bozacak.

SBC: Video içeriğinin doğrudan zorluk çektiğine inandığınız geleneksel pazarlama değerleri nelerdir? Video etkileşimi ve trendler nedeniyle hangi faktörler geçerliliğini yitiriyor?

AD: Video, pazarlamadaki köşe taşlarından birini doğrudan bozdu: marka tutma. Tüketiciler, bir video izledikten sonra bir mesajın% 95’ini, ve okuduktan sonra sadece% 10’unu koruyor. Bu, markalar için mevcut fırsatları ve zorlukları, ancak en önemlisi, en etkili içerik pazarlama biçimini vurgular.

Katılım rakamları bize gerçek zamanlı ve canlı videonun pazarın nereye gittiğini gösteriyor. Markalar, sosyal ve dijital platformlarda sohbet oluşturmak amacıyla video oluşturmalıdır. Tüketicileri kazanmak için içerik oluşturmanın yeterli olduğu günler geçti. Etkileşimli video içeriği, tüketiciler için unutulmaz deneyimler yaratırken, kaliteli video klipler yüksek düzeyde tutma ile birden çok olumlu temas noktası sağlar.

Video son derece ölçülebilir bir pazarlama aracıdır; görüntüleme, etkileşim, paylaşımlar – video kampanyalarının rezonansı kolayca analiz edilir. Pazarlamada daha geniş bir eğilim, ölçülebilirlik, harcamaları haklı çıkarır ve video metrikleri diğer medyalarla karşılaştırıldığında nadiren hayal kırıklığına uğrar.

SBC: Marka geliştirme perspektifinden, video prodüksiyon ve çıktılarından yararlanmak için geleneksel pazarlama ekipleri nasıl kurulmalıdır?

AD: Özellikle sosyal platformlarda içerik söz konusu olduğunda, pazarlama ve sosyal ekiplerin video içeriği üretme konusunda yetenekli olmaları gereken bir noktaya doğru ilerliyoruz. Hemen hemen tüm pazarlama profesyonellerinin hızlı bir şekilde video içeriği yakalamalarına, en boy oranlarını düzenleme, metin, grafik ve marka oluşturma ve birden fazla platforma dağıtmalarına olanak tanıyan hızlı video üretiminin karmaşık yapısını ortadan kaldıran bir dizi araç var.

Bu, spor markaları ve şirketler için kitle tüketiminin gerçek zamanlı doğası tarafından yönlendirilmiştir. Bu, rakiplerinizden önce kaliteli, iyi üretilmiş video içeriği elde etmek için bir silah yarışmasıdır. Herkes aynı platformlarda ve hikaye anlatımı, üretim değerleri ve kalite sayısı kadar aynı göz küreleri için savaşıyor, bu yüzden hız yapıyor – Pazarlamacılar / sosyal yöneticilerin içeriği gerçek zamanlı olarak üretip dağıtabilmeleri artık çok önemli.

SBC: Bir pazarlamacı olarak, sizi kişisel olarak havaya uçuran bir video kampanyasına yönlendirebilir misiniz ve neden böyle?

AD: En çok olduğu gibi, Nike’ın en son kampanyası beni çok etkilemişti. Bu, videodaki ham hissi iletmek için yeteneklerin kullanımı, başlı başına sosyal konularla başa çıkarken, Gatorade’ın bu yılki NCAA sezonuyla benzer şekilde parlaktı. Bunlar, video reklam dünyasının iki devidir ve onlardan daha fazlasını beklemeye başladık.

Bununla birlikte, benim için en dikkat çekici video kullanımı, İngiltere taraftarlarını ulusal takıma daha yakın hale getirmek için bu yıl önemli bir araç olarak video kullanarak harika bir iş yapan İngiliz Futbol Birliği’nden geldi. Takım duyurusuyla başlayan etkili bir video stratejisi ve Dünya Kupası’nın ardından ve sonrasında İngiltere ve taraftarlar arasındaki ilişkiden büyük engelleri aşan engellerin çoğunu ortadan kaldırdı.

Önemli olan İngiltere otelinin içinde barındırılan günlük bir YouTube gösterisi olan “The Lions Den” oldu. Bu, mevcut haklardan en iyi şekilde yararlanmak ve FA’ya erişmek için yaratıcı ve parlak bir yoldu. Yayın ortaklarına ve sponsorlarına bu kadar çok taahhütte bulunan The Lions Den, FA’nın anlatıyı, misafirleri ve içeriğe sahip olduğu bir gösteriydi.

Video, sosyal ve pazarlama arkasındaki ekip her gün bunu yapacak kadar cesurdu ve kazanacak, kaybedecek ya da çekecek, hayranların gerçek zamanlı olarak söz sahibi olmaları için canlı bir forum oluşturacaklar, hatta doğrudan oyunculara ve yöneticilere zaman zaman. Etkileşimin, erişimin ve hayranların üretimin kalbinde yer aldığı “sosyal ilk” yayının mükemmel kullanım örneği oldu.

SBC: Son olarak, video başlığı nerede, tüm pazarlama paydaşlarının markaları ve içerikleri açısından neleri önceliklendirmesi gerekiyor?

AD: İçeriğin söz konusu olduğunda videonun sadece bir numaralı öncelik olması gerekir.

Video ve tüketici alışkanlıklarının evrimi simbiyotik olmuştur. Görüntüleyenler geleneksel yayın medyasının kısıtlamalarından kurtularak daha hızlı ağlarda daha iyi mobil cihaz kullanmaya başladıkça, çevrimiçi video daha erişilebilir hale geldi ve tüketim arttı.

Daha sonra video, yayıncılar kitleler için savaştıkça kalite ve miktar olarak ilerlemeye başladı. Pazar, sosyal medya dahil bir dizi platformda bile niş menfaatlere hizmet eden daha yoğun hale geldi. Günümüzde, çapraz platform sunumu ve inovasyon, kazanımları kazanmak, marka elde etmek ve müşteri kazanmak için kritik öneme sahiptir.

Video hiçbir yere gitmiyor. Büyük sosyal medya platformları tarafından büyük oranda paylaşılan, çoğu eğlence merkezi ve ağ oluşturma araçları olmak için yarışan bir duygu. Son zamanlarda Facebook Watch ve IGTV’nin lansmanları pazarın nasıl şekillendiğini gösteriyor ve yayıncılar önemli angajmanlara dikkat çekmeye ve sosyal videolara ulaşmaya başladılar.

İçerik açısından, bu geniş sosyal video kitlelerini yakalamanın anahtarı canlı video olacak. Canlı anketler ve yorumlar yoluyla izleyicilerin katılımı, görüntüleyenler için ortak deneyimler yaratır, olumlu bir marka hissi yaratır ve daha sık ve daha uzun süre izleyecek sadık bir kitle oluşturur.

VR, AR ve 4K hakkında da unutamayacağız. Tüketiciler video içeriğinde yeni ve heyecan verici yenilikler arıyor ve bu talebi karşılayan yayıncılar sürekli olarak zirveye çıkıyor. Tüketiciler, markaların ilgilerini korumak için yeni içerikler geliştirmeye ve sunmaya devam etmesini bekliyor.

[Yazar]

Yazılar